Международный Конгресс по наружной рекламе — программа и участники

Второй день конгресса открыла сессия «Роль наружной рекламы на рынке коммуникаций». Так, Людмила Семавская из «Газпромбанк» рассказала, что во времена турбулентности DOOH выступает лучшей формой наружной рекламы, позволяя оперативно менять макеты в уже запущенной рекламной кампании. Это помогло банку в марте и апреле, когда быстро менялась процентная ставка Центробанка. Участники отметили, что такой скорости замены макетов не существует, например, на ТВ, из-за внутренней бюрократии.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

Вдокументе поясняется, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведёт к её деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций. Во время обсуждения члены Федерального собрания РФ поддержали обеспокоенность отрасли наружной рекламы. Заместитель председателя комитета по экономической политике Госдумы Станислав Наумов выразил уважение представителям OOH-индустрии за способность быстро представить консолидированную позицию относительно поправок в закон «О рекламе» и показать все риски в случае их принятия. Однако он обратил внимание, что пока не была представлена позиция крупных отечественных рекламодателей, и предложил операторам также опросить их представителей, например «АвтоВАЗ». Наумов добавил, что в первом чтении голосовал против инициативы.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

В этом году Конгресс пройдет отеле в M’Istra’L на Истринском водохранилище в Подмосковье. К участию в мероприятии ожидается свыше 250 делегатов-представителей индустрии наружной рекламы более чем из 50 городов России, а также иностранные спикеры. Участников Конгресса по традиции ждут насыщенная деловая программа, тематические сессии, открытые дискуссии, продуктивный нетворкинг и масса развлекательных активностей. В этом году к участию в мероприятии ожидается свыше 250 представителей индустрии наружной рекламы более чем из 50 городов России, зарубежные спикеры и гости.

• И речь идёт не только о размещении социальной рекламы, но и об адресной финансовой помощи различным социально значимым проектам и инициативам.
• Майя Папанова, представитель регионального оператора «Дизайнмастер», рассказала «Как сервис Dron всего за год создал новый рынок в регионах».
• Люди не просто обсуждали цифры и ROI, они говорили о том, как наружная реклама может менять города и вдохновлять людей.
• Она отметила, что это сотрудничество очень важно для развития отрасли.
• Об изменениях в топ-350 рекламодателей и о возникновении трех новых категорий брендов, локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные, рассказал генеральный директор SA Media Group — генерального партнера конгресса — Дмитрий Казаков.
• Такая поддержка поможет расти и брендам-представителям этих сфер, и экономике страны в целом.
• На протяжении двух дней конгресса выступали со своими кейсами компании Sunlight Outdoor, рассказавшие про «Эффективность медиафасадов, на основе 35 post campaign замеров рекламных кампаний».
• Член Комитета Совета Федерации ФС РФ по социальной политике Андрей Чернышев отметил, что рекламная отрасль России находится в здоровом состоянии и способна обсуждать и планировать своё будущее, поэтому не требует какой-то «особой терапии», а тем более „хирургического вмешательства“.
• Выступивший на сессии член Комитета Совета Федерации ФС РФ по конституционному законодательству и государственному строительству Артем Шейкин высказал мнение, что наружная реклама динамично развивается в России уже несколько десятилетий.
• По итогам форума делегаты разработают и примут совместное заявление о векторах развития наружной рекламы в России.
• Так как эффективно осуществить контроль за такой сетью крайне сложно из-за широкой географии нашей страны и технологической специфики размещения рекламы на цифровых носителях.
• Монополизация рекламного рынка, создание преференций для одного хозяйствующего субъекта принесёт вред не только экономике, но и развитию рекламных технологий, а также национальной безопасности страны.
• „Выражаем полную концептуальную поддержку предложениям по существенной корректировке законопроекта Артема Кирьянова, подготовленным от имени Правительства РФ Федеральной антимонопольной службой России, исключающим появление единого оператора – частной компании.

И попробуют разобраться, о чем думает рекламодатель сегодня и как адаптирует маркетинговую стратегию под новую экономическую реальность. Компания Gallery — digital-оператор №1 на рынке наружной рекламы в России, основана в 1994 году. Финалом конгресса стал традиционный гала-ужин, во время которого делегаты увидели премьеру первого в стране мюзикла о наружной рекламе от команды Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама. Вместе с главным героем зрители отправились на поиски мечты в вымышленный город Рекламогорск. Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с героем они все-таки нашли свою мечту и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета.

– Монополизация рекламного рынка, создание преференций для одного хозяйствующего субъекта принесет вред не только экономике, но и развитию рекламных технологий, а также национальной безопасности страны. Единая информационная сеть, через которую будет распространяться реклама и социальная информация на всей территории РФ, может привести к уязвимости национальной информационной безопасности. Так как эффективно осуществить контроль за такой сетью крайне сложно из-за широкой географии нашей страны и технологической специфики размещения рекламы на цифровых носителях. Считаю, что закон должен работать на развитие отрасли, а не разрушать ее, — подчеркнул Артём Шейкин. Также в рамках второгодня Конгресса было объявлено о создании Ассоциации транзитной рекламы. Коммерческийдиректор Transit Media Group — одного из крупнейших операторов наружнойрекламы и соорганизатора ХI Международного Конгресса по наружной рекламе — ПавелМихайлов объявил о создании Ассоциации транзитной рекламы.

Итоговое заявление XI Международного конгресса по наружной рекламе «Мы за честную конкуренцию! В документе поясняется, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведёт к её деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций. Президент Аргентинской Торговой палаты, основатель и генеральный директор Латиноамериканской ассоциации Out-of-Home Гильермо де Лейя (Аргентина) поделился с участниками Конгресса основными тенденциями развития OOH бизнеса в Латинской Америке и принципами работы в наружной рекламе. Участники внимательно ознакомились и со вступительной речью президента всемирной организации наружной рекламы (WOO) Тома Годдарда на недавно прошедшем Всемирном конгрессе наружной рекламы в Лиссабоне, посвященном самым значимым вопросам развития индустрии в мире. 17 сентября 273 участника XI Международного конгресса по наружной рекламе в Завидово поддержали итоговое заявление «Мы ЗА честную конкуренцию! В нём отмечается, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведёт к её деградации, а также критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций.

Итоговое заявление XI Международного Конгресса по наружной рекламе «Мы ЗА честную конкуренцию! В заявлении отмечается, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведет к ее деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций. «Выражаем полную концептуальную поддержку предложениям по существенной корректировке законопроекта Артема Кирьянова, подготовленным от имени Правительства РФ Федеральной антимонопольной службой России, исключающим появление единого оператора – частной компании.

При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности“, – говорится в тексте заявления. Кроме этого, в документе отмечается заинтересованность операторов наружной рекламы в повышении клиентоориентированности и прозрачности методик измерений в отрасли. XI Международный Конгресс по наружной рекламе прошел в Завидово с 15 по 18 сентября. Российские ooh-операторы TMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа» объединили усилия и во времена глобальных перемен собрали на одной площадке представителей отрасли out-of-home-рекламы из разных регионов России, органов власти различных уровней, отраслевых ассоциаций и международных гостей из Индии и Катара.

• Участники сошлись во мнении, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и помогают.
• — В следующем годупланируется увеличение этого трафика до 12 млрд — благодаря расширениютранспортной инфраструктуры Индии, — отметил Раджив Рагунат.
• Участников Конгресса по традиции ждут насыщенная деловая программа, тематические сессии, открытые дискуссии, продуктивный нетворкинг и масса развлекательных активностей.
• В заявлении отмечается, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведет к ее деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций.
• По данным Джима Лью, доля наружной рекламы Китая находится на втором месте после диджитал-рынка и составляет 6%, опережая телевидение, которое, к примеру, в России занимает второе место.
• Участники сошлись во мнении, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и помогают.
• Итоговое заявление XI Международного конгресса по наружной рекламе «Мы за честную конкуренцию!
• Одна из участниц из Мадрида поделилась кейсом, где рекламный щит стал частью городского арт-проекта.
• Информацию об участии в XI Международном Конгрессе по наружной рекламе можно получить на официальном сайте форума – oohcongress.ru.
• По итогам XI Международного конгресса по наружной рекламе обязательно выйдем с конкретными инициативами и будем признательны за дальнейшее продуктивное сотрудничество.
• Член комитета Совета Федерации по социальной политике Андрей Чернышев заявил, что рекламная отрасль России находится в здоровом состоянии и способна обсуждать и планировать своё будущее, поэтому не требует какой-то «особой терапии», а тем более «хирургического вмешательства».
• Потому что это был не просто очередной сбор специалистов, а настоящий марафон идей, эмоций и новых знакомств.

При этом всецело осознаём и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», — говорится в тексте заявления. Член комитета Совета Федерации по социальной политике Андрей Чернышев заявил, что рекламная отрасль России находится в здоровом состоянии и способна обсуждать и планировать своё будущее, поэтому не требует какой-то «особой терапии», а тем более «хирургического вмешательства». Он предложил ввести в отрасли принцип саморегулируемой организации, поскольку это сняло бы необходимость размышлений о введении госрегулирования индустрии OOH. Одним из самых актуальных и насыщенных оказался блок «Мы и государство», на котором обсуждались поправки в закон «О рекламе». Организаторы конгресса отмечают, что инициатор законопроекта о едином операторе депутат Артём Кирьянов не присутствовал на мероприятии, хотя был приглашён.

XII Международный конгресс по наружной рекламе, организованный ТMG и “Восток-Медиа”, в этом году собрал рекордное количество делегатов для обсуждения главных задач и проблем отрасли. Мероприятие собрало на одной площадке топ-менеджеров отраслевых компаний из разных регионов России, Беларуси, Казахстана, представителей органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций, а также спикеров из Китая и Аргентины – всего 336 участников. XI Международный конгресс по наружной рекламе проходил в Завидово с 15 по 18 сентября. Его организаторами выступили TMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа». 273 делегата поддержали поправки правительства РФ по существенной корректировке законопроекта депутата Артема Кирьянова о едином операторе цифровой рекламы и приняли итоговое заявление Конгресса «Мы за честную конкуренцию!

О готовности к сотрудничеству заявили гости из Индии и Катара. Они выразили желание развивать бизнес-партнёрство с российскими операторами наружной рекламы и рекламными агентствами. Так, директор по стратегическим вопросам Dooha Media и Madaeen AI Doha Group из Катара Саймон Боутроп рассказал, что за два дня конгресса узнал очень многое о рынке наружной рекламы в России и познакомился со множеством талантливых профессионалов. И речь идет не только о размещении социальной рекламы, но и об адресной финансовой помощи различным социально значимым проектам и инициативам.

Это отличный повод развивать тесное сотрудничествомежду нашими странами в этом направлении. Стоит отметить, что следующие конгрессы по предложению главы TMG Алексея Тарасова также будут организовываться совместно с группой компаний «Восток-Медиа» на паритетных началах. Кроме того, соорганизаторы Конгресса сообщили о решении сделать информационные ресурсы конгресса постоянно действующей отраслевой коммуникационно-информационной площадкой. Компания «Восток-Медиа» готова предоставить в первые три месяца после снятия ограничений на передвижение людей и автотранспорта от одной до пяти бесплатных рекламных поверхностей для пострадавших от непростой эпидемиологической ситуации компаний малого и среднего бизнеса Москвы и Подмосковья… По словам индийского делегата Раджива Рагуната из компании Growth News & Outdoor Asia до пандемии пассажиропоток Индии на ж/д транспорте составлял 8 млрд человек в год – это равняется численности населения всей планеты. – В следующем году планируется увеличение этого трафика до 12 млрд – благодаря расширению транспортной инфраструктуры Индии, – отметил Раджив Рагунат.

При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», — говорится в тексте заявления. В первый день Конгрессаучастники обсудили федеральное и региональное законодательное регулированиеотрасли с представителями органов власти, эффективные мультиканальные рекламныекампании с операторами наружной рекламы, клиентами и агентствами, а такжебудущее OOH и DOOH с иностранными гостями. Одним из самых актуальных инасыщенных блоков оказался блок «Мы и Государство». В рамках него состоялосьобсуждение перспектив законодательной инициативы депутата Кирьянова. Инициаторзаконопроекта был приглашен на Международный Конгресс, но традиционно егопроигнорировал.

Повторный показ мюзикла запланирован в рамках Национального рекламного форума, который пройдёт в Москве в ноябре. По предложению главы TMG Алексея Тарасова следующие конгрессы также будут организовываться совместно с группой компаний «Восток-Медиа» на паритетных началах. Помимо этого, организаторы решили сделать информационные ресурсы конгресса постояннодействующей отраслевой коммуникационно-информационной площадкой. В предыдущем Конгрессе приняли участие 380 делегатов из 14 стран и 40 городов.

В первый день Конгресса участники обсудили федеральное и региональное законодательное регулирование отрасли с представителями органов власти, эффективные мультиканальные рекламные кампании с операторами наружной рекламы, клиентами и агентствами, а также будущее OOH и DOOH с иностранными гостями. Одним из самых актуальных и насыщенных блоков оказался блок «Мы и Государство». В рамках него состоялось обсуждение перспектив законодательной инициативы депутата Кирьянова. Инициатор законопроекта был приглашен на Международный Конгресс, но традиционно его проигнорировал. В первый день Конгресса участники обсудили федеральное и региональное законодательное регулирование отрасли с представителями органов власти, эффективные мультиканальные рекламные кампании с операторами наружной рекламы, клиентами и агентствами, а также будущее OOH и DOOH с иностранными гостями.

Он отметил, что важным является тот факт, что подавляющее большинство игроков в ней составляет малый и средний региональный бизнес. – Монополизация рекламного рынка, создание преференций для одного хозяйствующего субъекта принесет вред не только экономике, но и развитию рекламных технологий, а также национальной безопасности страны. Единая информационная сеть, через которую будет распространяться реклама и социальная информация на всей территории РФ, может привести к уязвимости национальной информационной безопасности. Так как эффективно осуществить контроль за такой сетью крайне сложно из-за широкой географии нашей страны и технологической специфики размещения рекламы на цифровых носителях. Считаю, что закон должен работать на развитие отрасли, а не разрушать ее, – подчеркнул Артём Шейкин. Модератором сессии выступила генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева.

Но этого формата уже недостаточно, поэтому мы решили создать нашу с вами профессиональную ассоциацию. Мы, конечно, подсмотрели эту идею у «старших коллег» — операторов наружной рекламы. Но она отличная, и нам тоже нужно наладить регулярную ooh коммуникацию для защиты и развития отрасли транзитных медиа.